暑期旅游市场即将到来，如何吸引年轻人并刺激旅游消费？

暑期旅游市场即将到来，各个市县都设计了一系列的旅游路线和文娱节目，目的就是要在暑假旅游市场抢先一步。然而，海南只靠热情和现在的推广，对于暑期旅游长期消费市场建设和短期刺激还是不够的。

从2023年海南暑期旅游消费市场来看，游客成分其实是在发生一些好的变化，主要是年龄上18岁到23岁的年轻群体出现了明显的上涨，占比达到了29.9%，上涨了16%。其中自有型的比例提升6.5%，这个数据说明海南旅游市场生态在发生变化，原来海南的旅游主要是以老年人和家庭度假为主，现在年轻人多了，旅游市场的氛围和消费需求都会发生变化。

特别是年轻人的消费渗透性会比较强，青年人的消费能力会推动旅游消费向下沉向中低端消费市场辐射，这对于海南全域旅游和旅游消费的扩散性和均衡化是一件好事情，会促进中低端酒店特色民宿的收益增长。再看18-23岁这批年轻人，主要是高考生和在校大学生，这个年龄有激情活跃，需要爱情的阶段，这是和海南热辣浪漫机型的气候氛围是相匹配的，最重要的是他们具有很强的口碑宣传的这个能力。

如果把这群人的旅游消费需求抓住了，不但可以催生海南旅游生态的裂变，促进海南旅游消费的多元化，还能够获得这个大批的免费宣传队。如何做好新生旅游消费人群的文旅产品是我们要考虑的，海南的这个旅游刺激计划不能停留在免税购物券这个上面，我们看不到转换数据，也不知道这个到底对海南的这个旅游刺激有没有效果，效果有多大。

但是这个对于培育海南旅游市场，拓展市场这个增量肯定是不够诚意的，这方面能不能考虑直接补贴机票，现在这个海南旅游机票费用大概占人均旅游消费的30%左右，在中低端消费者这个里面可能占比会更高。如果采取机票补贴这个方式，会大大降低海南旅游的门槛和阴性支出，这个对吸引年轻人来海南旅游是非常有效的，我们不能认为年轻人的这个消费力不够，就不主动招惹这些年轻人来了，可以让旅游消费覆盖更多的这个下游环节。

机票开支省下来的这个钱能够自由的流向更多的这个分散性的消费，这个对旅游市场这个利益的这个均衡化分配是件好事情，它有助于中低端旅游消费品市场的这个发展。同时可以考虑在海南打造一些针对年轻人群的一些特定的旅游附加消费动力点，比如说像明星的演唱会，比如说爱情奇遇，再比如说像海南现在大力推广的这个短视剧，这种

(责任编辑：佚名)