小红书知识类博主如何通过专栏实现盈利？

知识付费的概念是指用户为获取特定的知识或信息而支付费用的一种商业模式。在小红书平台上，这种模式具体表现为用户可以购买博主提供的“知识类”课程内容，通过充值获得的薯币来购买这些课程。平台为此功能命名为“专栏”。目前，“专栏”已经在小红书中正式上线了，但只有部分被授予权限的博主能够使用这一功能。

现有的专栏课程主要分为两种形式：一种是实时进行的直播课，另一种则是预先录制好的视频课。在直播课中，讲师可以设定购买人数限制，比如将购买名额限定为一人，这样的方式有助于提供更加个性化和针对性的教学服务，这种模式被称为一对一教学。当前已经开通了“专栏”功能的博主们主要还是以视频课程为主，创建完课程后，“专栏”的按钮会出现在他们的个人主页上。

哪些类型的博主正在使用这一功能呢？以往像健身、职场等领域的博主很难通过内容变现，但现在他们可以通过开设付费的知识类课程来实现盈利。例如，一个专注于提高工作效率和工作能力的职场博主，可以将自己的专业知识整理成一系列视频或直播课程，并以付费形式提供给粉丝们。

然而，创建专栏并非易事。知识类产品通常具有较高的决策成本，且不易受营销影响，这意味着博主必须建立起自己的个人品牌（IP）作为背书，才能吸引到愿意为这些课程支付费用的用户。

从表面上看，小红书平台希望将这种消费行为转变为一种冲动型购买体验：利用个人主页来同时扮演IP和朋友圈的角色，并且可以回应用户的私信。然而，由于推荐机制具有高度个性化的特点，之前的笔记表现会对后续内容的曝光度产生直接影响，因此很少有人会把这里当作真正的社交空间使用。

对于那些不打算将小红书作为主要收入来源的人来说，“专栏”功能显得更为实用。例如，过去无法通过平台变现的博主现在可以通过“专栏”赚取一定的额外收入；或者将其视为副业的一部分。毕竟，官方对这一新功能寄予厚望，希望用户能够分享更多关于生活中的有趣且有用的技能和方法。

(责任编辑：佚名)