打造世界级旅游城市形象：国家级文旅品牌的引领与实践

优化提升旅游城市的形象和影响力，在现代旅游业的激烈竞争中至关重要。国家已构建起15个国家级文旅品牌矩阵，这相当于强大的驱动引擎，推动全国文化旅游产业的快速发展与升级。这些品牌的形成不仅加速了传统旅游业态的革新，而且在增强区域经济活力、满足人民对美好生活的需求方面发挥着不可或缺的作用。

AAAAA级旅游景区作为国家文旅形象的重要象征，代表了高品质和高价值。它们以其丰富的历史底蕴、独特的自然风光和完善的配套设施，吸引着世界各地游客的关注。这些景区不仅为所在地区塑造出鲜明的旅游名片，还成为拉动当地经济、吸引投资的关键要素。以北京为例，故宫博物院作为AAAAA级景区，凭借其丰富多样的文物收藏与宏伟壮观的古建筑群，每年接待数千万游客，对首都文旅经济发展以及提升中国文化的世界影响力产生了深远影响。

探索文化产业发展与乡村振兴的有机结合新路径，通过强化城乡互促、保护和利用乡村资源，古老的农耕文明在新时代焕发新生。以浙江安吉余村为例，它从过去的“卖石头”模式转变为现在的“卖风景”，依托良好的自然环境与地域文化发展乡村旅游，实现了从单一经济来源到多元化发展的质变。如今的余村不仅成为了全国乡村旅游的经典案例，还为当地经济发展注入了新活力。

通过统一规划和建设高标准基础设施及公共服务体系，打造具有国际水平的乡村旅游区，推动乡村相关产业融合，塑造宜居宜业的新形象。成都三圣花乡作为乡村旅游集聚地，整合乡村资源，打造出集观光、体验、休闲于一体的旅游模式，为周末度假者提供了新的选择，同时促进了当地经济结构多元化。

国家层面设立的文化产业和旅游产业融合发展示范区、中国旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费聚集区等品牌，从不同角度完善了旅游产品体系，提升了城市文旅形象与经济效益。它们不仅为游客提供丰富的游览体验空间，还促进了文化的传承与保护，让城市文化更加丰富多彩。

国家文化公园、国家全域旅游示范区和国家级旅游度假区等品牌的设立，推动了文化旅游产业的深度融合和转型升级。国家文化公园通过挖掘利用文物和文化资源，推动中华优秀传统文化的创新性发展和创造性转化；国家全域旅游示范区则促进旅游业与其他产业融合，带动区域整体经济水平提升；国家级旅游度假区提供高品质的度假旅游产品与服务，满足日益增长的休闲需求。

以特色品牌如国家滑雪旅游度假区、国家体育旅游示范基地、国家中医药健康旅游示范区等，为游客提供了多样化的旅游体验。通过将体育、中医药、生态等元素融入旅游中，这些品牌促进了相关产业的协同发展，实现了人与自然和谐共生的目标。

在当前全球文旅产业快速发展的背景下，15个国家级文旅品牌的建设是提升城市形象和国际竞争力的关键举措。各城市特别是旅游城市应充分利用国家级文旅品牌资源，集中力量打造具有国际影响力的国家级品牌，而非仅追求省市级别的品牌数量。盲目追求省级以下的品牌评定，可能导致城市品牌形象受损，错失在全球化竞争中的发展良机。

面对全球化的浪潮和旅游业的激烈竞争，城市应当拥有国际视野，对标国际一流水平，在文旅建设中深度融入国家级文旅品牌要素，积极参与国际文旅市场竞争，为成为国家文旅领域的新兴力量奠定坚实基础。

(责任编辑：佚名)